Le 13 mars, Apple a lancé les festivités de son 50e anniversaire avec un spectacle spécial d’Alicia Keys, artiste et productrice 17 fois lauréate d'un prix Grammy, à la boutique Apple Grand Central, à New York. Alicia Keys a livré une performance inspirée de ses classiques intemporels au sommet de l’escalier emblématique de la boutique. iPhone 17 Pro a su capter toute l’énergie et l’intimité de l’événement.
Tout au long du mois, l’entreprise célébrera son anniversaire partout dans le monde. Chaque rassemblement met en évidence la créativité et l’ingéniosité humaines, ainsi que les choses remarquables que les gens peuvent accomplir avec le bon appareil Apple en main.
Apple Battersea, Londres
Nia Archives, née à Bradford et habitant à Londres, est une DJ, chanteuse, compositrice et productrice dont le talent a été maintes fois récompensé. Elle a fait partie des artistes britanniques de la relève Up Next d’Apple Music en 2022, et elle est à l’avant-plan de la résurgence de la scène jungle. Experte de Logic Pro, Nia a créé des remix pour des artistes comme Jorja Smith, PinkPantheress, Jamie xx et Fred again.
Fondé à Londres en 2007, le groupe Mumford & Sons a gagné de nombreux prix, dont celui de l’album de l’année aux Grammys et aux BRIT Awards. L’album folk rock Babel sorti par le groupe en 2012 est devenu l’album de rock le plus rapidement vendu de la décennie. Plus récemment, le groupe s’est envolé à Los Angeles afin de confier à Zane Lowe d’Apple Music des anecdotes sur la genèse de leur sixième album studio Prizefighter, qui a atteint les sommets des classements d’albums au Royaume-Uni peu de temps après sa sortie.
Apple Champs-Élysées, Paris
À Paris, Apple a célébré la French touch – mouvement musical qui est devenu un symbole de l’esprit créatif à la française. La boutique Apple Champs-Élysées a mis sur pied un studio d’enregistrement provisoire et unique avec l’aide de Pedro Winter, le fondateur de Ed Banger Records et de Twinsmatic, artiste et producteur en vue de la scène rap française. Pendant deux jours, des artistes de tous âges et aux cultures musicales variées ont participé à des séances de création en s’appuyant sur Mac pour réinterpréter des morceaux incontournables qui ont fait danser la planète entière ces trente dernières années.
Quatre ateliers Today at Apple ont aussi été organisés pour montrer en quoi les produits et services Apple peuvent stimuler l’expression créative et faciliter la production de musique. Plusieurs artistes pionniers du genre étaient présents, tels que DJ Myd, le directeur artistique So Me, SOPORI FM, l’illustratrice Pi Ja Ma, de même que le musicien BoomBass, membre du célèbre duo Cassius. Ils se ont penchés sur l’héritage de la French touch et ont aussi évoqué l’avenir de la musique électronique.
La semaine de célébration a connu son apogée avec des performances en direct du Forum de la boutique de précurseurs de la French touch tels que Breakbot et Cassius, des artistes de la nouvelle génération, dont disiz, Ebony, Rnboi ou Guy2Bezbar, des performances de DJ par Paloma Le Friant, Andy 4000 et d’autres. Ces évènements ont tous souligné l’innovation, la créativité et la puissance de la transmission de la culture.
Apple Jing’an, Shanghai
Feng Chen Wang est l’une des leaders de la nouvelle génération chinoise de designers, qui s’inspire amplement de la culture traditionnelle du pays pour créer des vêtements fonctionnels, conceptuels et unisexes. Ses conceptions allient tradition et modernité, et donnent un relief contemporain au savoir-faire. Cette saison, dans le cadre de la semaine de la mode de Shanghai, elle a présenté un défilé spécial à la boutique Apple Jing’an sur le thème de la vie et de l’amour pour célébrer le 50e anniversaire d’Apple et sa façon de penser autrement.
Créatrice multidisciplinaire, Feng Chen Wang utilise iPad, Mac, iPhone et l’app Procreate dans son processus de création et s’appuie sur la technologie pour repousser les limites du design et de l’imagination. En intégrant des outils numériques aux techniques de conception traditionnelles, elle élargit les possibilités créatives et prouve que la mode et la technologie peuvent, ensemble, créer de nouveaux moments culturels.
Apple Taikoo Li Chengdu, Chine
Chris Lee, figure marquante de la culture populaire chinoise, est une artiste qui n’hésite pas à expérimenter. En tant que chanteuse, compositrice et actrice, elle a grandement contribué à l’industrie du divertissement, remportant plus de 260 prix musicaux dans son pays et sur la scène internationale. Réputée pour ses compositions mélangeant la musique pop, électronique et alternative, l’artiste compte à son actif de nombreux albums certifiés platine, assortis de projets visuels et de mises en scène spectaculaires.
Tout au long de ses 20 ans de carrière, Lee est restée fidèle à ses racines artistiques. Elle cite la campagne emblématique « Penser différent » d’Apple comme source d’inspiration tôt dans son parcours – une influence qui a alimenté son expression musicale révolutionnaire, sa présence dynamique sur scène et son esthétique avant-gardiste. Aujourd’hui, elle est une véritable icône culturelle dans le monde de la musique, de la mode et des arts visuels.
Apple Grand Central, New York
Artiste transcendant les styles et le temps, Alicia Keys incarne à la perfection la performance, la production, la narration et l’innovation. Forte de plusieurs décennies d’expérience dans l’industrie musicale, elle n’a jamais cessé de penser autrement.
Alicia Keys est l’une des premières artistes à rendre son catalogue disponible en audio spatial sur Apple Music et a été la tête d’affiche d’une performance Apple Music Live. En 2024, En répétition avec Alicia Keys était l’une des premières expériences Apple Immersive pour Apple Vision Pro, offrant un aperçu exclusif de son processus créatif au cours d’une séance de répétition intime.
Apple Omotesando, Tokyo
À Tokyo, l’artiste virtuelle Mori Calliope a pris place sur la scène principale de la boutique Apple Omotesando pour célébrer la créativité et la technologie. Des centaines d’adeptes avaient fait le déplacement en boutique pour assister à une discussion intime et une performance incroyable de l’artiste et rappeuse de renommée mondiale qui mélange parfaitement anglais et japonais dans ses chansons percutantes, incarne l’esprit d’innovation et redéfinit les contours des artistes à l’ère numérique.
Pendant sa conversation avec DJ Mino d’Apple Music, Mori Calliope a offert un aperçu de son processus créatif et a évoqué ses racines musicales en révélant qu’elle s’était lancée dans la musique en téléchargeant des chansons sur un iPod nano – un moment inoubliable qui a radicalement changé sa façon de vivre la musique. Son processus créatif est toujours solidement ancré dans l’écosystème Apple – elle a par exemple conçu une démo de son nouveau morceau Ningen Dakara en seulement trois heures avec GarageBand.
Les célébrations ont tourné autour d’une performance en direct ultradynamique – le public présent à la boutique Apple Omotesando a pleinement ressenti l’aura du personnage virtuel de Mori Calliope, illustrant ainsi le potentiel des technologies à offrir de nouvelles expériences musicales et à abattre les barrières entre fans du monde entier.
Apple Pacific Centre, Vancouver
Le célèbre patineur artistique canadien Elladj Baldé a un talent naturel pour raconter des histoires, mais ce n’est qu’après avoir pris sa retraite des compétitions en 2018 qu’il a trouvé sa voie, en mélangeant hip-hop, style urbain et narration dans une approche virale et audacieuse du patin – et en captant le tout sur iPhone. Dans sa recherche de la liberté ultime et d’une forme d’expression personnelle, Elladj Baldé a traîné ses patins sur les lacs gelés des contrées sauvages du pays pour redéfinir la place du sport. La glace lui a servi de catalyseur de créativité et de changement, et il incite désormais une nouvelle génération d’athlètes à faire preuve d’une audacieuse authenticité.
Elladj Baldé remet en question les notions traditionnellement liées au sport dans Wild Ice, une série de sublimes vidéos et d’œuvres engagées entièrement réalisée sur iPhone. Qu’il traverse le lac Mistaya en Alberta, déambule entre les glaciers à Banff ou réalise des saltos arrières dans les Territoires du Nord-Ouest – peu importe les défis qu’il se lance – Elladj Baldé donne tout sur la glace. Le 26 mars, lors d’un atelier Today at Apple spécial, il a discuté de son parcours et a montré au public comment utiliser iPhone pour partager ses visions créatives.
Apple Antara, Mexico
Pour marquer les 50 ans d’Apple, la boutique Apple Antara a rassemblé plusieurs des cinéastes, acteurs, actrices et esprits créatifs les plus célèbres du Mexique afin de discuter de la créativité, de la narration et de l’importance de produire localement du contenu qui touche le monde entier. Parmi les personnes invitées figuraient les talents à l’origine des séries à succès Apple Originals Las Azules : la brigade bleue, Acapulco et La famille de minuit, notamment les actrices et acteurs Ximena Sariñana, Enrique Arrizon et Renata Vaca, le réalisateur et auteur-producteur Fernando Rovzar, le producteur de musique Camilo Lara, la réalisatrice Natalia Beristáin et la cinématographe Dariela Ludlow Deloya. La discussion a donné lieu à des échanges francs entre les plus grands noms de la création au Mexique, qui ont évoqué les obstacles à surmonter et les défis à relever pour que les récits mexicains touche une audience mondiale.
Apple Carnegie Library; Washington, D.C.
Troy Kotsur est devenu en 2022 le premier acteur sourd à remporter un Oscar pour sa performance dans le film Apple Originals CODA, et il est aujourd’hui à l’affiche de la série Foundation d’Apple TV. Le 24 mars, Troy Kotsur est monté sur la scène de l’Apple Carnegie Library à Washington, D.C. en compagnie de Roberta Cordano, la première femme sourde à être présidente de l'université Gallaudet, afin de discuter avec Sarah Herrlinger d’Apple du passé et du futur de la créativité des personnes sourdes. À l’issue de la discussion, l’avocate Haben Girma, qui défend les droits des personnes handicapées, a expliqué en quoi les technologies Apple l’ont aidée à devenir la première personne sourde et aveugle à obtenir un diplôme de la faculté de droit de Harvard et à établir des liens essentiels avec autrui.
Tout au long de la soirée, des centaines de personnes, d’artistes et de leaders qui soutiennent la cause de l’accessibilité se sont relayés pour débattre de l’impact des technologies accessibles à tout le monde, y compris aux personnes handicapées : une Apple Watch qui compte le nombre de poussées en fauteuil roulant, un iPhone qui parle, un iPad adapté à chaque élève ou encore un Mac qui prend facilement en charge un large gamme de technologies d’assistance. Des personnes issues de différentes communautés handicapées ont expliqué comment elles se sont lancées dans leur carrière artistique, ont créé des entreprises et ont fait passer leurs messages, notamment avec l’aide des fonctionnalités d’accessibilité d’Apple.
Opéra de Sydney, Australie
L’opéra de Sydney, l’un des emblèmes culturels le plus connu au monde, symbolise l’art et la communauté. Pour souligner une nouvelle collaboration annuelle visant à soutenir la prochaine génération d’esprits créatifs, Illuminating Creativity transforme les voiles orientales de Bennelong en un tableau affichant les œuvres numériques de onze artistes du pays en devenir et de six membres du public. Mélange d’images statiques et en mouvement, soutenue par la musique composée par Bailey Pickles à l’aide de Logic Pro, la célébration représente la rencontre entre la technologie et les arts libéraux.
Toutes les œuvres ont été créées avec Procreate – une puissante app de dessin et d’animation développée en Tasmanie, une région d’Australie, par Savage Interactive. Cette app, qui a reçu plusieurs Apple Design Awards, unit les talents créatifs du pays au moyen d’un outil créatif australien au beau milieu d’une des toiles les plus emblématiques au monde.
Bailey Pickles, fraîchement diplômé du conservatoire de musique de Sydney, a composé sa première pièce musicale à trois ans, et s’est mis à créer de la musique sur Mac avec Logic Pro à dix ans. Il a composé la trame sonore accompagnant Illuminating Creativity pour célébrer les arts, souligner la puissance transformatrice d’iPad, de Mac et de Procreate et mettre en lumière la communauté créative australienne.
Apple Iconsiam, Bangkok
L’artiste thaï Molly Yllom a commencé par dessiner sur du papier avant que sa passion pour l’art se développe durant ses études supérieures. Durant ce temps, elle a économisé pour s’acheter son propre MacBook Pro – un investissement qui l’a, selon elle, aidé à faire décoller sa carrière. En 2017, Molly Yllom a donné naissance à Crybaby, un personnage original issu d’une réflexion personnelle profonde qui explore les émotions au travers d’histoires visuelles.
À mesure que sa pratique évoluait, elle a ajouté un iPad et un Apple Pencil Pro à sa trousse à outils créative. L’inspiration lui venant souvent en déplacement, elle saisit ses idées sur iPhone pour les partager avec son équipe. Depuis qu’elle a percé dans les arts, Molly Yllom a élargi l’univers de Crybaby bien au-delà de ses origines. Elle est ainsi passée de la peinture à la sculpture et a engendré certains des personnages les plus facilement reconnaissables au monde.
Apple Myeongdong, Séoul
Le phénomène K-pop de l’heure CORTIS n’a fait ses débuts que l’été dernier, mais le groupe connaît déjà un succès monstre partout dans le monde. Son premier microalbum, Color Outside the Lines, paru en 2025, témoigne de sa volonté à redéfinir la création artistique et à promouvoir l’expression de soi. Le groupe s’est joint à des fans à la boutique Apple Myeongdong pour une discussion spéciale sur son parcours artistique et leur a offert une prestation surprise en interprétant trois titres, dont « YOUNGCREATORCREW », extrait de son prochain album.
Tôt dans leurs parcours, les cinq membres ont participé à The Zane Lowe Show sur Apple Music Radio, ce qui les a aidés à conquérir un public international très fidèle. Plus récemment, CORTIS a lancé une expérience musicale Apple Immersive sur Apple Vision Pro, qui propose un accès inédit aux répétitions de la chorégraphie qui accompagne le titre « GO! ».
Demeurez à l’affût pour d’autres nouvelles.
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